«Маркетинговые» нейросети пришли в лингвистику и сочинение текстовой рекламы

Мир онлайн-продвижения не успевает интегрировать в себя одни технологические революции, как им на пятки уже наступают другие. Этапным явлением ближайших лет, по всей вероятности, станет приход в маркетинг искусственного интеллекта.

 

AI начал активно применяться для создания рекламного контента и анализа его эффективности «на лету». Несколько стартапов уже предлагают решения на основе нейросетей, которые интегрируются с различными маркетинговыми онлайн-платформами и CMS сайтов, и способны очень быстро генерировать действенные рекламные креативы.

В недавнем интервью площадке Martechseries Ван Диамандакис, директор по маркетингу Persado (одного из таких стартапов), сообщил, что искусственный интеллект помогает повысить креативность маркетологов в значительной степени.

 

Van Diamandakis

Он заявил, что в сфере создания текстовых рекламных сообщений начинается революция. Новые алгоритмы AI, имеющие способность к машинному обучению, применяют в разработке креативов математическую лингвистику. Искусственный интеллект изучает и пересоздает своего рода «маркетинговый язык».

 

В частности AI проекта Persado составил своего рода «рекламный словарь» из миллиона фраз на 25 языках. Ван Диамандакес рассказывает, что технология стартапа позволяет количественно измерять результаты креатива: как человека, так и искусственного интеллекта. Это дает машине возможность выявить тенденции даже в эмоциональном, «живом» языке, и понять, что резонирует с целевой аудиторией.

 

Удивительно, но представитель Persado уверенно заявляет, что внедрение AI в процесс создания креативов обеспечивает рост рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг в десятки раз (до 30-кратного увеличения).

Как пример успешности машинного обучения, он приводит анализ эффективности 300 миллионов комбинаций текста в рекламных сообщениях, показанных в сети 2,4 миллиарда раз.

 

AI выяснил, что наиболее «рабочими» в e-commerce фразами были «get it for less» (получи это дешевле), «while supplies last» (пока товар не кончился) и «get a great discount» (получи огромную скидку).

Диамандакес сообщает, что теперь благодаря AI люди-маркетологи могут выявлять и использовать наиболее эффективные фразы-посылы в своих креативах.

 

Интересно, что целевая аудитория стартапов в сфере математической лингвистики – собственно, сами маркетологи – боятся внедрения искусственного интеллекта в креативный процесс. Люди считают, что нейросети лишат их работы.

 

На самом деле, как отмечает Ван, окончательное решение по каждому креативу все равно должен принимать человек. Потому что AI все-таки не способен посмотреть на созданную им рекламу «живым» взглядом.

Представитель Persado считает, что в 2019 году бренды все чаще станут использовать искусственный интеллект для оптимизации языка, используемого в их маркетинговых кампаниях. При этом персонализация продолжит играть важную роль в общении между брендами и потребителями, и маркетологи будут искать новые способы повысить ценность этих отношений с помощью AI.

 

источник

05 мая 12:19
Доходность рекламы в Twitter выросла на 18%

Twitter сообщает о росте доходности рекламы на 18% при снижении цены на вовлечение на 4%. Всего за первую четверть 2019 года социальная сеть заработала на рекламе более 670 миллионов долларов.

 

 

В чем же заключается причина роста?

 

 

Причина роста в удобстве использования рекламных инструментов Twitter. Рекламодатели используют видео в Twitter как один из многих каналов продвижения. Такой формат показал эффективность во время глобальных событий — кинопремии Оскар или кубка Супербоул

 

 

Второй важный момент, который способствовал росту популярности Twitter, — продвижение метрики mDAUs (monetized daily active users, монетизированные активные пользователи дня), которая была введена год назад. Метрика уже успела привлечь 134 миллиона долларов, стартовав всего лишь с 14 миллионов. Параллельно ведется работа над метрикой MAUs (monthly active users). Метрика новая, но большим успехом у рекламщиков пока не пользуется из-за недоработок платформы. Здесь наблюдается спад: доходность упала с 69 до 68 миллионов за прошлый год.

 

Чем это может сулить?

 

 

У Twitter есть все шансы стать лидером по количеству размещенной в социальной сети рекламы. Команда разработчиков Twitter активно улучшает платформу, разрабатывает новые методы борьбы со спамом и способы эффективного обеспечения безопасности данных. Снижение цены за вовлеченность (CPE) особенно привлекательно для большинства рекламодателей. Если Twitter удастся сохранить безопасность пользовательских данных и сдержать цены на размещение рекламы, рекламодатели, в том числе и арбитражники, могут задуматься о серьезном использовании соцсети.

 

источник

26 апреля 09:27
Директ запустил инструмент для выбора центра в изображениях для РСЯ

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность выбрать нужную для показа область на загруженной иллюстрации в текстово-графических объявлениях. Это позволит избежать ситуаций, когда в разных рекламных блоках РСЯ обрезаются важные элементы изображения. Теперь специалисты могут поправить «центр» картинки вручную.

 

Чтобы найти новую опцию, перейдите к редактированию объявления. В разделе с предпросмотром объявлений нажмите на кнопку «Все форматы».

 

В развернувшемся окне сверху нажмите на кнопку «Изменить смарт-центры».

 

 

Затем откроется еще одно окно: слева можно выбрать формат, справа — определить центр изображения.

 

Напомним, что Яндекс перезапустил страницу редактирования объявлений в новом интерфейсе в марте. На ней появились подсказки, короткая визитка и возможность редактировать объявления из разных кампаний.

 

источник

26 апреля 09:26
В Одноклассниках появился новый формат для продвижения игр

Соцсеть анонсировала новый формат для игр: Playable Ads. Рекламодатели смогут показать геймплей прямо в новостной ленте. Такой подход вовлечет аудиторию и поможет получить установки от заинтересованных пользователей.

 

Формат отображается в мобильных приложениях соцсети для iOS и Android. Кнопка «Попробуй сыграть» ведет пользователя в демоверсию игры, а по ее окончанию появится ссылка для перехода в Google Play или App Store.

 

Playable Ads запускается через myTarget, доступны модели оплаты по CPM, CPC, oCPM.

 

источник

24 апреля 09:24
Как таргетинг на пенсионеров топит бренды

Перевод статьи о сегментировании потребителей старше 50 лет.

 

Ее автор, Люси Тессерас – редактор Marketing Week, одного из крупнейших британских веб-журналов о маркетинге. Люси пишет редко, но метко, на самые важные и актуальные темы. В этот раз она обратила внимание, что таргетинг на категорию «50+» почти всегда оказывается провальным. И вот почему.

 

 

Пожилые люди ≠ дряхлые старики с кучей болячек

 

Главная проблема сегментирования по возрасту – стереотипы. Если ввести в Google запрос «человек 50 лет», то поиск по картинкам выдаст изображения седовласых стариков, с морщинами, очками в роговой оправе и прочими атрибутами старости. Это как нельзя лучше отражает видение маркетологами категории «50+». Но вспомним Мадонну, Джорджа Клуни, Холли Берри и кучу других знаменитостей «за полтинник». Это явно не те люди, которых заботит хруст в суставах или выращивание рассады на подоконнике.

 

 

Кто-то скажет: «Пф, сравнили звезд и обычных людей». У Люси Тессерас есть против этого весомые аргументы – результаты исследований. Согласно последним данным Управления национальной статистики, в Великобритании насчитывается более 23 млн человек старше 50 лет – это более трети всего населения. По уровню доходов эта возрастная категория тоже третья.

 

Совместное исследование компаний Gransnet and Mumsnet на тему восприятия потребителями рекламы показало любопытные цифры. 78 % людей в возрасте от 50 лет ощущают, что крупные бренды либо полностью игнорируют их возрастную категорию, либо искажают представления о ней. 49 % опрошенных заявили, что не купят продукцию брендов, которые игнорируют их интересы.

 

Популярный британский блогер Боб Хоффман, более известный как Ad Contrarian, написал: «Люди в возрасте от 75 лет покупают в 5 раз больше автомобилей, чем молодежь от 18 до 24 лет. Но почему-то я не вижу ни одного 75-летнего пижона в рекламе крутых тачек».

 

Наконец, страховая компания SunLife на основе опроса более чем 50 тыс. человек сделала вывод – после 50 жизнь не заканчивается, и создала мощный видеоролик, отражающий интересы современных пенсионеров. Ролик повысил узнаваемость бренда на 8 % и получил награду Masters Award от Marketing Week.

22 апреля 12:01
Facebook обновляет Ads и Business Manager

Facebook поделился планами по обновлению своих основных инструментов для рекламы и бизнеса — Ads Manager и Business Manager. В течение года интерфейс будет обновляться, чтобы помочь рекламодателям быстрее и эффективнее создавать, управлять и анализировать рекламные кампании.

 

Облегченный Ads Manager

 

Facebook приступил к выпуску обновленного интерфейса Ads Manager с упрощенными функциями навигации, новыми возможностями для управления рекламными кампаниями и свежим, упрощенным дизайном.

 

 

Планируется использовать более интуитивно понятные инструменты для редактирования и размещения рекламы. Добавится новая функция копирования и вставки, а так же функция автоматического присвоения имен, что позволит быстрее настраивать объявления. Ожидается, что эти обновления Ads Manager будут доступны всем рекламодателям к следующему году.

 

 

Улучшения Business Manager

 

Изменения Business Manager направлены на более быструю активацию кампаний своих клиентов для рекламных агентств. В более удобном режиме управлять историей отчётности клиентов и упрощенная система управления балансами аккаунтов внутри Business Manager.

 

 

источник

21 апреля 11:56
Исследование: как окупается интернет-реклама в России

Ежегодное исследование оценки эффективности рекламных инструментов от команды системы сквозной бизнес-аналитики Roistat.

 

Маркетологи и руководители компаний часто озабочены тем, какие каналы продвижения показывают наибольшую эффективность, какой из них выбрать и как увеличить прибыльность бизнеса.

 

Кроме того, они нас часто спрашивают о том, как лучше распределять маркетинговый бюджет и какие значения показателей считать успешными для того или иного рекламного канала.

 

Чтобы ответить на все эти вопросы, компания Roistat ежегодно проводит исследование оценки эффективности рекламных инструментов на основе агрегированных и анонимных данных тысяч рекламодателей. Результаты этого исследования представлены в данном отчёте.

 

Ключевые результаты 2018 года для тех, кто хочет сразу добраться до сути

 

  • Как и в исследовании 2017 года, реклама в поиске продолжает лидировать по возврату инвестиций. За ней идет контекстная реклама, и только потом социальные сети.
  • Если смотреть по крупным игрокам, то можно отметить, что Яндекс.Директ и Google Ads по-прежнему окупают вложения в них и достаточно эффективны. Однако первенство остаётся за Яндекс.Директом как в поиске, так и на тематических площадках.
  • Лидирует по эффективности реклама в Москве и Санкт-Петербурге, регионы по этому показателю сильно отстают.

 

18 апреля 10:46