«Маркетинговые» нейросети пришли в лингвистику и сочинение текстовой рекламы

Мир онлайн-продвижения не успевает интегрировать в себя одни технологические революции, как им на пятки уже наступают другие. Этапным явлением ближайших лет, по всей вероятности, станет приход в маркетинг искусственного интеллекта.

 

AI начал активно применяться для создания рекламного контента и анализа его эффективности «на лету». Несколько стартапов уже предлагают решения на основе нейросетей, которые интегрируются с различными маркетинговыми онлайн-платформами и CMS сайтов, и способны очень быстро генерировать действенные рекламные креативы.

В недавнем интервью площадке Martechseries Ван Диамандакис, директор по маркетингу Persado (одного из таких стартапов), сообщил, что искусственный интеллект помогает повысить креативность маркетологов в значительной степени.

 

Van Diamandakis

Он заявил, что в сфере создания текстовых рекламных сообщений начинается революция. Новые алгоритмы AI, имеющие способность к машинному обучению, применяют в разработке креативов математическую лингвистику. Искусственный интеллект изучает и пересоздает своего рода «маркетинговый язык».

 

В частности AI проекта Persado составил своего рода «рекламный словарь» из миллиона фраз на 25 языках. Ван Диамандакес рассказывает, что технология стартапа позволяет количественно измерять результаты креатива: как человека, так и искусственного интеллекта. Это дает машине возможность выявить тенденции даже в эмоциональном, «живом» языке, и понять, что резонирует с целевой аудиторией.

 

Удивительно, но представитель Persado уверенно заявляет, что внедрение AI в процесс создания креативов обеспечивает рост рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг в десятки раз (до 30-кратного увеличения).

Как пример успешности машинного обучения, он приводит анализ эффективности 300 миллионов комбинаций текста в рекламных сообщениях, показанных в сети 2,4 миллиарда раз.

 

AI выяснил, что наиболее «рабочими» в e-commerce фразами были «get it for less» (получи это дешевле), «while supplies last» (пока товар не кончился) и «get a great discount» (получи огромную скидку).

Диамандакес сообщает, что теперь благодаря AI люди-маркетологи могут выявлять и использовать наиболее эффективные фразы-посылы в своих креативах.

 

Интересно, что целевая аудитория стартапов в сфере математической лингвистики – собственно, сами маркетологи – боятся внедрения искусственного интеллекта в креативный процесс. Люди считают, что нейросети лишат их работы.

 

На самом деле, как отмечает Ван, окончательное решение по каждому креативу все равно должен принимать человек. Потому что AI все-таки не способен посмотреть на созданную им рекламу «живым» взглядом.

Представитель Persado считает, что в 2019 году бренды все чаще станут использовать искусственный интеллект для оптимизации языка, используемого в их маркетинговых кампаниях. При этом персонализация продолжит играть важную роль в общении между брендами и потребителями, и маркетологи будут искать новые способы повысить ценность этих отношений с помощью AI.

 

источник

05 мая 12:19
Доходность рекламы в Twitter выросла на 18%

Twitter сообщает о росте доходности рекламы на 18% при снижении цены на вовлечение на 4%. Всего за первую четверть 2019 года социальная сеть заработала на рекламе более 670 миллионов долларов.

 

 

В чем же заключается причина роста?

 

 

Причина роста в удобстве использования рекламных инструментов Twitter. Рекламодатели используют видео в Twitter как один из многих каналов продвижения. Такой формат показал эффективность во время глобальных событий — кинопремии Оскар или кубка Супербоул

 

 

Второй важный момент, который способствовал росту популярности Twitter, — продвижение метрики mDAUs (monetized daily active users, монетизированные активные пользователи дня), которая была введена год назад. Метрика уже успела привлечь 134 миллиона долларов, стартовав всего лишь с 14 миллионов. Параллельно ведется работа над метрикой MAUs (monthly active users). Метрика новая, но большим успехом у рекламщиков пока не пользуется из-за недоработок платформы. Здесь наблюдается спад: доходность упала с 69 до 68 миллионов за прошлый год.

 

Чем это может сулить?

 

 

У Twitter есть все шансы стать лидером по количеству размещенной в социальной сети рекламы. Команда разработчиков Twitter активно улучшает платформу, разрабатывает новые методы борьбы со спамом и способы эффективного обеспечения безопасности данных. Снижение цены за вовлеченность (CPE) особенно привлекательно для большинства рекламодателей. Если Twitter удастся сохранить безопасность пользовательских данных и сдержать цены на размещение рекламы, рекламодатели, в том числе и арбитражники, могут задуматься о серьезном использовании соцсети.

 

источник

26 апреля 09:27
Директ запустил инструмент для выбора центра в изображениях для РСЯ

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность выбрать нужную для показа область на загруженной иллюстрации в текстово-графических объявлениях. Это позволит избежать ситуаций, когда в разных рекламных блоках РСЯ обрезаются важные элементы изображения. Теперь специалисты могут поправить «центр» картинки вручную.

 

Чтобы найти новую опцию, перейдите к редактированию объявления. В разделе с предпросмотром объявлений нажмите на кнопку «Все форматы».

 

В развернувшемся окне сверху нажмите на кнопку «Изменить смарт-центры».

 

 

Затем откроется еще одно окно: слева можно выбрать формат, справа — определить центр изображения.

 

Напомним, что Яндекс перезапустил страницу редактирования объявлений в новом интерфейсе в марте. На ней появились подсказки, короткая визитка и возможность редактировать объявления из разных кампаний.

 

источник

26 апреля 09:26
В Одноклассниках появился новый формат для продвижения игр

Соцсеть анонсировала новый формат для игр: Playable Ads. Рекламодатели смогут показать геймплей прямо в новостной ленте. Такой подход вовлечет аудиторию и поможет получить установки от заинтересованных пользователей.

 

Формат отображается в мобильных приложениях соцсети для iOS и Android. Кнопка «Попробуй сыграть» ведет пользователя в демоверсию игры, а по ее окончанию появится ссылка для перехода в Google Play или App Store.

 

Playable Ads запускается через myTarget, доступны модели оплаты по CPM, CPC, oCPM.

 

источник

24 апреля 09:24
Страница 10 из 118591011152025