Facebook удалит коэффициент релевантности и добавит новые метрики эффективности

Facebook анонсировал три важных обновления для рекламодателей. Соцсеть заменит коэффициент релевантности тремя новыми метриками, обновит способ вычисления потенциального охвата и удалит редко используемые метрики из интерфейса, говорится в блоге. Рассмотрим подробнее каждое из них.

 

Три метрики на замену коэффициента релевантности

 

Коэффициент релевантности измеряет, соответствуют ли объявления требованиям аудитории, которой показываются. Вместо одной метрики команда Facebook введет три новые, которые позволят более детально оценивать релевантность рекламы:

 

  1. Оценка качества (Quality ranking) поможет оценить, как пользователи воспринимают рекламу в сравнении с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
  2. Оценка коэффициента вовлеченности (Engagement rate ranking) позволит сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
  3. Оценка коэффициента конверсий (Conversion rate ranking) поможет сравнить ожидаемый коэффициент конверсий рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию.

 

Так, рекламодатели смогут легче понять, какие изменения требуется внести в настройки кампаний или креативы. Метрики появятся в интерфейсе в течение ближайших недель, а коэффициент релевантности будет удален из интерфейса 30 апреля.

 

Подробнее о диагностике актуальности рекламы — в справке.

 

Обновленный способ расчета потенциального охвата

 

Потенциальный охват показывает приблизительное количество людей, которые входят в целевую аудиторию группы объявлений. Ранее он вычислялся на основе общего числа ежемесячно активных пользователей. Теперь потенциальный охват учитывает только пользователей, которые видели объявление за последние 30 дней. В него не будут входить люди, которые заходили на Facebook, но не видели рекламы. Больше информации о нововведении — в справке.

 

Удаление малоиспользуемых метрик

 

В апреле Facebook удалит семь метрик и добавит несколько более эффективных. Например, в соцсети появится метрика Posts saved, которая будет отражать, сколько пользователей сохранили объявление. Показатель сохраненных сообщений будет доступен для рекламы предложений в соцсети, поэтому метрика «Сохраненные предложения» будет удалена. Полный список метрик, которые перестанут работать, есть в справке.

 

источник

17 марта 18:47
Яндекс закроет старый Директ Коммандер

Команда Яндекса сообщила, что закроет старый Директ Коммандер. Закрытие состоится в апреле, отмечают в записи в блоге рекламных технологий Яндекса. Приложение перестанет работать, все кампании, статистика и управление рекламой будут доступны только в новой версии Коммандера. Сейчас обе программы работают независимо друг от друга, чтобы рекламодатели смогли постепенно перейти на новый Коммандер, освоить его интерфейс и возможности.

 

В Яндексе уже сейчас советуют скачать новый Коммандер и начать им пользоваться. Доступны две версии: для Windows и для macOS.

 

Новый Директ Коммандер вышел из бета-теста в сентябре 2018 года. Подробно о нем можно почитать в справке.

 

источник

16 марта 18:42
Как посмотреть количество переходов по чужим ссылкам

О том, как посмотреть статистику ссылок, сокращенных через сервисы goo.gl, bit.ly и vk.cc

 

Открытая информация сервиса goo.gl, которую может посмотреть любой.

Как посмотреть статистику по ссылке bit.ly

 

Для примера я сократил ссылку на свою статью про рекламу у блогеров bit.ly/2T58gy7

 

Чтобы посмотреть информацию по этой ссылке, просто добавляем в конце ссылки знак плюс bit.ly/2T58gy7+

 

Получаем следующую картину:

 

Всего один переход, т.к. ссылка только создана

Как посмотреть статистику по ссылке goo.gl

 

Порядок действий точно такой же, как в случае с сервисом bit.ly. Копируем ссылку, добавляем плюс, смотрим статистику.

 

Но этот сервис совсем скоро прекратит работу и в нем уже сейчас нельзя создавать ссылки новым пользователям.

 

Как посмотреть статистику по ссылке vk.cc

 

С этим сервисом немного сложнее. Для примера, я снова взял свою статью, сократил ссылку vk.cc/9a955e

 

Далее следующий порядок действий:

 

  • Копируем ссылку https://vk.com/cc?act=stats&key=xxxx
  • Вместо xxxx подставляем идентификатор ссылки
  • В нашем случае это 9a955e
  • Итоговая ссылка для просмотра статистики https://vk.com/cc?act=stats&key=9a955e

 

Получаем:

 

Если проскролить ниже, то увидим данные по демографии и географии.

Но нужно иметь ввиду, что на vk.cc можно ограничить общедоступность статистики. Поэтому не всегда удастся посмотреть информацию по ссылкам, сокращенных через vk.cc

 

На этом все:) Если знаете подобные лайфхаки, делитесь в комментах.

 

источник

15 марта 18:39
Клик за рубль: ВКонтакте снизил ставку для CPC объявлений

Команда «ВКонтакте» сообщила, что снижает ставку для объявлений с моделью оплаты за переходы (CPC). Теперь минимальная ставка для таких объявлений составляет один рубль, говорится в записи официального сообщества «ВКонтакте для бизнеса». Ранее минимальная ставка для объявлений с оплатой по CPC составляла пять рублей.

 

Представители соцсети также отмечают, что оптимизировали алгоритм показов, чтобы объявление увидела наиболее релевантная аудитория.

 

Напомним, что в марте 2018 года соцсеть тоже меняла подход к назначению ставки. Тогда изменение коснулось максимальной ставки для рекламных записей во «ВКонтакте». Она увеличилась в 2,5 раза и составила 1000 рублей вместо 400 рублей за тысячу показов.

 

источник

09 марта 11:18
Что происходит на рынке СРА-рекламы: основные продукты и игроки

Екатерина Шинкевич, генеральный директор ООО «Фо Лидс»(CPAExchange)

Рынок СРА-рекламы уже сформировался к началу 2019 года. Единственное, он остается беден с точки зрения независимых исследований, а поэтому все еще считается теневым среди рекламодателей: например, есть данные по рынку от 2017 года, более поздних нет.

 

Такое отсутствие информации по рынку отчасти говорит о его незрелости, а также о том, что основные игроки не хотят его делать более прозрачным для рекламодателей.

Тем не менее на этом рынке присутствуют компании и игроки, которые существуют уже много лет, а также есть вебмастера, которые стояли у истоков арбитража. Сейчас СРА-рынок отчасти растет потому, что крупные игроки, например, «Яндекс», каждый год меняют свою ценовую политику. А из-за некоторой «перегретости» рынка контекстной рекламы часть бюджетов уходит в другие медиаканалы.

 

03 марта 11:15
Первые тесты автотаргетинга в РСЯ: результаты и рекомендации

Закрытый бета-тест автотаргетинга в РСЯ длится уже три недели, однако найти специалистов, протестировавших инструмент, нам было непросто, но удалось. Как показал себя инструмент — в этом материале.

 

Автотаргетинг — это технология Яндекса, с помощью которой рекламодатели могут таргетировать свои объявления без использования ключевых слов. В 2017 году инструмент появился для рекламы на поиске. Однако в конце января 2019 года некоторые рекламодатели Яндекса получили письма с уведомлением о том, что Директ начал закрытый бета-тест автотаргетинга и в РСЯ и внешних сетях.

 

02 марта 11:12
Страница 20 из 12451015192021253035