Теперь даже без набора статистики в Яндекс.Директ любой рекламодатель может выбрать модель оплаты за конверсии. Если раньше общий доступ был открыт только к оплате за показы и клики, то сейчас можно выбрать достижение нужной цели.
Попробовать новую модель оплаты можно прямо сейчас, она уже добавлена в рекламные кабинеты. Найти ее можно в настройках стратегии «Оптимизация конверсий», а разобраться с нюансами помогут подсказки в интерфейсе.
Цель можно выбрать только одну, но они представлены уже в привычном виде: звонок, заявка, посещение. При этом предусмотрены дополнительные варианты настроек. Так, рекомендуется загружать через каждые 2 дня перечень оффлайн-продаж, что особенно важно для компаний с долгим путем от заявки до покупки.
Особенности работы по новой модели:
оплата происходит только за достижение целей, которое произошло в течение трех недель с момента клика по объявлению;
5000 рублей — минимальный остаток на счете, ну либо три стоимости конверсий, при этом при изменении цена за цель недельный бюджет не пересчитывается;
при плохих результатах кампании Яндекс.Директ предлагает советы, как улучшить продвижение и получить больше конверсий;
В справке от Яндекса можно найти подробнее о работе модели оплаты, а также помощь в определении стоимости конверсии.
В TikTok будет запрещена реклама пищевых добавок и приложений для голодания. Другие продукты, связанные с похудением, получили новые ограничения в рекламе:
• Продукты и услуги, связанные с потерей веса, можно рекламировать только на аудиторию от 18 лет.
• В объявлениях нельзя показывать с негативным посылом изображения тела или отношения с едой.
• Усилятся ограничения призывов к похудению и контроля веса.
Также TikTok присоединится к глобальной кампании #EndWeightHateCampaign, совместно с Национальной ассоциацией расстройств пищевого поведения (NEDA) и будет распространять образовательный контент по теме.
Компания AppsFlyer, мировой лидер в сфере мобильной атрибуции, сегодня опубликовала исследование The State of Shopping App Marketing, 2020 Edition
(«О состоянии рынка рекламы приложений для шоппинга в 2020 году»), в
котором описываются основные мировые тренды, влияющие на выбор
покупателей и их поведение в преддверии праздничного сезона 2020 года.
На
фоне пандемии коронавируса во всем мире количество покупок в приложениях
достигает новых высот: число установок приложений для шоппинга выросло
на 25%, что на 7% выше, чем в
праздничный сезон IV квартала 2019 года. Учитывая этот мощный рывок и
тот факт, что покупатели ищут более безопасные варианты покупок,
маркетологам для стимулирования продаж стоит учитывать потребности
пользователей и приблизить ощущения последних от взаимодействия с
приложениями к тем, какие они получали при личном посещении магазинов.
Ведь сейчас покупки через электронные каналы всё чаще начинают совершать
именно любители «традиционного» шоппинга.
«Учитывая,
что в разгар пандемии COVID-19 во II квартале 2020 года количество
покупок в приложениях резко возросло, обогнав даже ажиотаж IV квартала
2019, мы можем ожидать, что праздничный сезон 2020 будет просто
взрывным, — отметил Шани Розенфельдер (Shani Rosenfelder), руководитель
отдела контента и мобильных исследований в AppsFlyer. — В этом году как
никогда важно, чтобы маркетологи подготовили тщательно спланированную
стратегию, которая позволит потребителям находить, изучать и приобретать
товары при помощи их приложения, вместо того, чтобы по какому-либо из
этих пунктов обращаться к приложениям конкурентов. Основным посылом
кампаний должны стать эмпатия и взаимопонимание, которые помогут
возродить праздничный дух в эти трудные времена».
По уровню спроса на приложения для шоппинга лидируют США
Учитывая
важность трендов для принятия маркетинговых стратегий, в исследовании
публикуется целый ряд фактов об этом сегменте рынка в США, включая
следующие:
Спрос на приложения для шоппинга в США резко вырос во время карантина, связанного с COVID-19. Во время пандемии количество установок выросло на 80% (данные за февраль по сравнению с маем 2020).
Несмотря
на общий экономический спад потребители по-прежнему стремятся тратить
свободные средства, которые остались неиспользованными из-за отсутствия
доступа к культурным мероприятиям и путешествиям. С июля 2019
по март 2020 количество заказов, совершённых при помощи приложений для
розничных покупок (Retail apps), увеличилось на 65%, а доходы от
приложений для покупки одежды и аксессуаров (Fashion apps) на платформе
Android в апреле 2020 выросли на 55% по сравнению с февралём. Для
платформы iOS рост за тот же период составил 40%.
Инвестиции в приложения для шоппинга увеличивают конверсию.
По данным AppsFlyer, доля пользователей, которые совершили покупку в
приложении, на 55% выше для брендов, у которых есть не только
электронные каналы продаж, но и розничная сеть магазинов. Это
показывает, что традиционные бренды, инвестирующие в приложения для
шоппинга и продвижение своей продукции в них, добиваются более высоких
показателей.
Ситуации на платформах iOS и Android различаются.
Несмотря на то, что распределение доходов между Android (43%) и iOS
(47%) во время карантина было приблизительно равным, iOS в два раза
увеличила выручку от приложений для розничных покупок, в то время как в
экосистеме Android этот показатель был намного скромнее: 33%. Возможно,
это указывает на бо́льшую предсказуемость пользовательской базы iOS.
В
приложениях для розничных покупок увеличивается показатель среднего
количества заказов на одного покупателя, так как пользователи привыкают
совершать покупки, основываясь только на описании товара.
Среднее количество покупок на одного пользователя в этом сегменте за
каждый месяц пандемии (март-июнь 2020) оказалось выше, чем максимальное
их количество за IV квартал 2019 (2,7 покупок). Своего пикового значения
в 2,86 покупок оно достигло в марте.
В России тоже рост
В
России за время пандемии COVID-19 также был отмечен рост популярности
приложений для шоппинга, хотя эту страну мировые тренды затронули меньше
и пик количества неорганических установок и конверсий пришёлся на
праздничный сезон 2019 года. За период сентябрь-ноябрь 2019 количество
сессий в приложениях для шоппинга выросло на 33%, а за период
февраль-июнь 2020 — на 14%. Количество пользователей, совершивших
покупки в приложениях, стабильно увеличивалось за период пандемии, но
также редко превышало результаты праздничного сезона 2019 года.
Исключением стали приложения для покупки одежды и аксессуаров, в которых
этот показатель вырос за период с ноября 2019 по май 2020 почти в два
раза (4,7% против 8,3%). Аналогичная картина наблюдается и в доходах:
сегмент приложений для покупки одежды и аксессуаров показал максимальный
рост ARPU (132%) в феврале-мае 2020 года, то есть в разгар пандемии.
Как и везде в мире, уровень мошенничества в связи с ростом популярности
покупок через приложения резко поднялся в марте (24,8%), но эффективные
методы борьбы позволили снизить его до 10,4% уже к маю 2020.
Ивент пройдёт в новом для рынка формате: в рамках мероприятия будут организованы конференция, двухдневная выставка, обустроена бизнес-зона, а также пройдут экспертные обсуждения игорного рынка после легализации.
На конференции выступят эксперты, которые помогут лучше разобраться в новом законодательстве и его практических аспектах. Особое внимание уделят проблематике рекламного продвижения казино в Украине.
Ивент включит в себя:
✅ Выставку площадью в 5000 кв. м с 100 экспонентами и 3000 посетителями;
✅ Конференцию с украинскими и мировыми экспертами;
✅ Открытый лекторий с презентациями и кейсами;
✅ Награждение отраслевых компаний UGW Awards;
✅ Грандиозную афтепати.
На мероприятии представят передовые решения для азартного бизнеса, расскажут об особенностях украинского игорного законодательства, преимуществах и перспективах рынка.
Используйте промокод UGWPR, который дает 10% скидку на билеты «Конференция».
