Результат предсказуем — большинство персонализированная реклама раздражает. А её полезность оценили всего в 2,5 балла из 5.

С 12 по 15 июля ИОМ «Анкетолог» опросил 1600 россиян старше 18 лет: смущает ли россиян, что для показа «догоняющих» объявлений отслеживаются их интересы, личная информация и история браузера, считают ли они эту рекламу удобной и пытаются ли её скрыть.

С персонализированной рекламой, основанной на поисковых запросах и действиях в сети, знакомы большинство опрошенных интернет-пользователей — 91%. Причём 58% утверждают, что увидели рекламу товаров и услуг в интернете сразу после того, как упомянули о них во время телефонного разговора или в переписке в мессенджерах. 78% отметили, что реклама перекликается с их недавними запросами и покупками в офлайн-магазинах.

При этом к использованию личных данных для подбора релевантной рекламы пользователи относятся в среднем крайне негативно. 61% интернет-пользователей «догоняющая реклама» только раздражает, и лишь 3% относятся к ней совершенно спокойно.

По 5-балльной шкале россияне оценили:

• Полезность таргетированной рекламы — в 2,5 балла;
• Удобство — в 2,3 балла.

А персонализированные объявления, например, с обращением по имени к пользователю в соцсетях:

• приятны — 4% пользователей,
• неприятны — 48%,
• безразличны — 14%.

Яндекс завершает тестирование автотаргетинга для РСЯ и внешних сетей и в течение недели откроет к нему доступ всем пользователям Директа.

Этот инструмент отличается от аналога на поиске. Автотаргетинг в сетях означает «бесфразные» поведенческие алгоритмы, которые работают в кампаниях для сетей наряду с ключевыми фразами. Так, с его помощью рекламодатели смогут оценить работу этих алгоритмов в статистике и назначить для них свою ставку.

Подключив автотаргетинг, специалист сможете выяснить, какие алгоритмы активнее приводят целевой трафик, а затем — самостоятельно распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом. Яндекс рекомендует начинать со ставки, сопоставимой со ставкой по ключевым фразам, а также настроить счетчик Метрики, чтобы система получала больше сигналов для таргетинга.

Имейте в виду, если кампания работает на всех площадках — на поиске и в сетях — то при подключении автотаргетинга для сетей, автотаргетинг для поиска также заработает.

источник

Так, в аудиториях, загруженных по файлу или собранных по действиям с рекламным объявлением, пользователи смогут находиться до 365 дней. Пользователи, которые находятся в базе больше года, будут удалены, говорится в сообщении соцсети.

Для аудиторий, собранных по пикселю, больше не будет срока «Всё время». Специалисты смогут установить на выбор 3, 7, 14, 30, 90, 180 или 365 дней.

Для аудиторий, загруженных в рекламный кабинет до обновления, срок хранения один год.

«ВКонтакте» рекомендует периодически обновлять базы ретаргетинга, чтобы они всегда оставались актуальными, а реклама — эффективной.