Twitter сообщает о росте доходности рекламы на 18% при снижении цены на вовлечение на 4%. Всего за первую четверть 2019 года социальная сеть заработала на рекламе более 670 миллионов долларов.

В чем же заключается причина роста?

Причина роста в удобстве использования рекламных инструментов Twitter. Рекламодатели используют видео в Twitter как один из многих каналов продвижения. Такой формат показал эффективность во время глобальных событий — кинопремии Оскар или кубка Супербоул

Второй важный момент, который способствовал росту популярности Twitter, — продвижение метрики mDAUs (monetized daily active users, монетизированные активные пользователи дня), которая была введена год назад. Метрика уже успела привлечь 134 миллиона долларов, стартовав всего лишь с 14 миллионов. Параллельно ведется работа над метрикой MAUs (monthly active users). Метрика новая, но большим успехом у рекламщиков пока не пользуется из-за недоработок платформы. Здесь наблюдается спад: доходность упала с 69 до 68 миллионов за прошлый год.

Чем это может сулить?

У Twitter есть все шансы стать лидером по количеству размещенной в социальной сети рекламы. Команда разработчиков Twitter активно улучшает платформу, разрабатывает новые методы борьбы со спамом и способы эффективного обеспечения безопасности данных. Снижение цены за вовлеченность (CPE) особенно привлекательно для большинства рекламодателей. Если Twitter удастся сохранить безопасность пользовательских данных и сдержать цены на размещение рекламы, рекламодатели, в том числе и арбитражники, могут задуматься о серьезном использовании соцсети.

источник

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность выбрать нужную для показа область на загруженной иллюстрации в текстово-графических объявлениях. Это позволит избежать ситуаций, когда в разных рекламных блоках РСЯ обрезаются важные элементы изображения. Теперь специалисты могут поправить «центр» картинки вручную.

Чтобы найти новую опцию, перейдите к редактированию объявления. В разделе с предпросмотром объявлений нажмите на кнопку «Все форматы».

В развернувшемся окне сверху нажмите на кнопку «Изменить смарт-центры».

Затем откроется еще одно окно: слева можно выбрать формат, справа — определить центр изображения.

Напомним, что Яндекс перезапустил страницу редактирования объявлений в новом интерфейсе в марте. На ней появились подсказки, короткая визитка и возможность редактировать объявления из разных кампаний.

источник

Соцсеть анонсировала новый формат для игр: Playable Ads. Рекламодатели смогут показать геймплей прямо в новостной ленте. Такой подход вовлечет аудиторию и поможет получить установки от заинтересованных пользователей.

Формат отображается в мобильных приложениях соцсети для iOS и Android. Кнопка «Попробуй сыграть» ведет пользователя в демоверсию игры, а по ее окончанию появится ссылка для перехода в Google Play или App Store.

Playable Ads запускается через myTarget, доступны модели оплаты по CPM, CPC, oCPM.

источник

Перевод статьи о сегментировании потребителей старше 50 лет.

Ее автор, Люси Тессерас – редактор Marketing Week, одного из крупнейших британских веб-журналов о маркетинге. Люси пишет редко, но метко, на самые важные и актуальные темы. В этот раз она обратила внимание, что таргетинг на категорию «50+» почти всегда оказывается провальным. И вот почему.

Пожилые люди ≠ дряхлые старики с кучей болячек

Главная проблема сегментирования по возрасту – стереотипы. Если ввести в Google запрос «человек 50 лет», то поиск по картинкам выдаст изображения седовласых стариков, с морщинами, очками в роговой оправе и прочими атрибутами старости. Это как нельзя лучше отражает видение маркетологами категории «50+». Но вспомним Мадонну, Джорджа Клуни, Холли Берри и кучу других знаменитостей «за полтинник». Это явно не те люди, которых заботит хруст в суставах или выращивание рассады на подоконнике.

Кто-то скажет: «Пф, сравнили звезд и обычных людей». У Люси Тессерас есть против этого весомые аргументы – результаты исследований. Согласно последним данным Управления национальной статистики, в Великобритании насчитывается более 23 млн человек старше 50 лет – это более трети всего населения. По уровню доходов эта возрастная категория тоже третья.

Совместное исследование компаний Gransnet and Mumsnet на тему восприятия потребителями рекламы показало любопытные цифры. 78 % людей в возрасте от 50 лет ощущают, что крупные бренды либо полностью игнорируют их возрастную категорию, либо искажают представления о ней. 49 % опрошенных заявили, что не купят продукцию брендов, которые игнорируют их интересы.

Популярный британский блогер Боб Хоффман, более известный как Ad Contrarian, написал: «Люди в возрасте от 75 лет покупают в 5 раз больше автомобилей, чем молодежь от 18 до 24 лет. Но почему-то я не вижу ни одного 75-летнего пижона в рекламе крутых тачек».

Наконец, страховая компания SunLife на основе опроса более чем 50 тыс. человек сделала вывод – после 50 жизнь не заканчивается, и создала мощный видеоролик, отражающий интересы современных пенсионеров. Ролик повысил узнаваемость бренда на 8 % и получил награду Masters Award от Marketing Week.