Директор по продажам myTarget Яков Пейсахзон рассказал о некоторых нововведениях, которые помогут рекламерам продвигать свои кампании гораздо эффективнее.

Главной целью обновлений послужило то, что рост клиентов-представителей среднего и малого бизнеса активно ускорялся. Немалое число юзеров не имеет профессионального опыта в цифровой рекламе, поэтому понадобилось изучить потребности клиентов, и оптимизировать инструменты надлежащим образом.

Какие трудности возникали у пользователей

Интерфейс создания кампаний должен быть удобным и понятным. Опросы показали, что затруднения у клиентов возникали на этапе выбора форматов. Юзеры без глубоких знаний в интернет-маркетинге не могли сразу выбрать подходящие типы объявлений, поэтому тратили время на чтение мануалов в сети.

Решение проблемы

Систему начали изменять постепенно — вначале фокус клиентов перевели с
форматов на выбор аудитории, так как они приходят в первую очередь за людьми. Найти нужные группы людей можно при помощи гибкого таргетинга. А уменьшить ошибки в кампаниях помог мультиформат. Достаточно единожды загрузить креатив с текстом, затем алгоритмы (с учетом бюджета и ставки) сами выберут подходящие места и форматы для показа. Рекла показывается той аудитории, которая имеет более высокий шанс целевых действий.

Также потребовалось радикально изменить саму структуру создания кампаний, чтобы она была под силу даже новичкам.

Что поменяли в системе

Теперь при входе в кабинет предлагается понятный выбор цели кампании. На втором этапе следует определить целевую аудиторию, настроить таргетинг, время и цену показа.

Лишь на третьем этапе следует выбрать формат, если нужны определенные его виды. В большинстве случаев актуален мультиформат, который сэкономит время и повысит эффективность.

Как помогли обновления

Новый подход сводит к минимуму ошибки и недочеты клиентов, в разы улучшая их кампании. Алгоритмы анализируют множественные данные юзеров, отбирая самые актуальные площадки и форматы. Клиенты лишь выбирают готовые настройки и задают бюджет. Фидбек показал, что 80% юзеров считают новый подход более удобным и эффективным. В перспективах платформа будет оптимизирована и в других целевых действиях, что переведет рекло-продвижение на совершенно новый уровень.

источник

В Яндекс.Директе появилась возможность создавать турбо-страницы для показа на десктопных устройствах. До этого добавить быстрый лендинг можно было только в мобильные объявления. Турбо-страницы для десктопов помогут рекламодателям, у которых нет своего сайта. Также их следует использовать в дополнение к основному сайту для отдельных товаров и акций, говорится в блоге Директа.

Создать турбо-страницу можно на странице редактирования группы объявлений. Рекламодателю доступны готовые шаблоны, которые можно настроить по своему усмотрению. Есть возможность создать лендинг с нуля с использованием секций из библиотеки. Читайте пошаговую инструкцию по созданию турбо-страниц.

Статистика по десктопным турбо-страницам доступна в Мастере отчетов. Для получения данных можно использовать автоматически созданный или собственный счетчик Яндекс.Метрики. К автоматически созданному счетчику будут привязаны автогенерируемые цели Яндекс.Метрики. При добавлении собственного счетчика можно самостоятельно настроить цели и привязать их только к тем элементам турбо-страницы, для которых нужно отслеживать действия пользователей. Для сбора данных также нужно добавить трекинговые параметры к ссылке. Подробная информация о работе с тубро-страницами для десктопов и мобильных — в справке.

источник

Привет👋🏻

16 мая в Киеве пройдет SEO & Affiliate Conference 2019, конференция по добыче и монетизации трафика. Это единственное профильное оффлайн-мероприятие в Украине для SEO-профессионалов, работающих на западный рынок. А теперь это еще и точка сбора для АРБИТРАЖНИКОВ.

Что Вас ожидает на SEMPRO 2019 ?
✅ 700+ участников.
✅ 19 профессиональных спикеров.
✅ 2000 m2 для нетворкинга.
✅ Afterparty вместе с MARUV.

Присоединяйся и узнай мнения экспертов на самые горячие вопросы в мире аффилиат маркетинга и SEO.
Никакой воды! Только реальные кейсы и полезная инфа, с которой можно работать сразу после конференции.

У вас будет уникальный шанс установить бизнес-контакты, лично обсудить актуальные темы и сотрудничество с лидерами индустрии, а также отдохнуть и сполна насладиться Киевом.

Поспешите купить билеты (ведь до повышения цен осталось совсем мало времени) со скидкой в 15% по промокоду ADVERTISE

👉🏻 http://sempro.com.ua/#ticket

Вся информация о конференции и спикерах на сайте

👉🏻 http://sempro.com.ua

P.S.
Для граждан из РФ организатор готовит личные приглашения с целью беспрепятственного пересечения границы.

Facebook анонсировал три важных обновления для рекламодателей. Соцсеть заменит коэффициент релевантности тремя новыми метриками, обновит способ вычисления потенциального охвата и удалит редко используемые метрики из интерфейса, говорится в блоге. Рассмотрим подробнее каждое из них.

Три метрики на замену коэффициента релевантности

Коэффициент релевантности измеряет, соответствуют ли объявления требованиям аудитории, которой показываются. Вместо одной метрики команда Facebook введет три новые, которые позволят более детально оценивать релевантность рекламы:

1. Оценка качества (Quality ranking) поможет оценить, как пользователи воспринимают рекламу в сравнении с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
2. Оценка коэффициента вовлеченности (Engagement rate ranking) позволит сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
3. Оценка коэффициента конверсий (Conversion rate ranking) поможет сравнить ожидаемый коэффициент конверсий рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию.

Так, рекламодатели смогут легче понять, какие изменения требуется внести в настройки кампаний или креативы. Метрики появятся в интерфейсе в течение ближайших недель, а коэффициент релевантности будет удален из интерфейса 30 апреля.

Подробнее о диагностике актуальности рекламы — в справке.

Обновленный способ расчета потенциального охвата

Потенциальный охват показывает приблизительное количество людей, которые входят в целевую аудиторию группы объявлений. Ранее он вычислялся на основе общего числа ежемесячно активных пользователей. Теперь потенциальный охват учитывает только пользователей, которые видели объявление за последние 30 дней. В него не будут входить люди, которые заходили на Facebook, но не видели рекламы. Больше информации о нововведении — в справке.

Удаление малоиспользуемых метрик

В апреле Facebook удалит семь метрик и добавит несколько более эффективных. Например, в соцсети появится метрика Posts saved, которая будет отражать, сколько пользователей сохранили объявление. Показатель сохраненных сообщений будет доступен для рекламы предложений в соцсети, поэтому метрика «Сохраненные предложения» будет удалена. Полный список метрик, которые перестанут работать, есть в справке.

источник