Тренды таргетированной рекламы в соцсетях. Исследование

E-Promo подготовили аналитический отчет «Таргетированная реклама в соцсетях». В рамках исследования специалисты проанализировали более 130 тысяч рекламных кампаний, которые проводились агентством в 2018-2019 годах.

Вот к каким выводам они пришли:

 

  • Социальные сети предлагают разные форматы рекламы под любые задачи бизнеса. Однако разнообразие форм закупки пока ограничено. Зарубежные площадки Facebook и Instagram в этом плане более интересны рекламодателям, так как имеют более четкое разделение закупки, исходя из KPI рекламной кампании, и больше возможностей для аналитики.
  • В ближайшие несколько лет прогнозируется рост бюджетов по Performance-каналам. Доля бюджетов на Branding-кампании в баннерной рекламе будет сокращаться. Единственный сегмент в Branding-кампаниях, где прогнозируется увеличение бюджетов в ближайшее время — видеореклама.

 

 

Самая низкая стоимость охвата во Вконтакте и Instagram, что связано с большим объемом уникальной аудитории в этих соцсетях. При этом во ВКонтакте в среднем самый дорогой клик.

 

  • При выборе модели закупки под конкретную цель стоит выбирать более релевантную и логичную. Для трафика больше подойдет оплата за клик, для конверсий – Facebook и оптимизация оСРМ. Если важно охватить целевую аудиторию с определенной частотой – CPM.

 

С подробными результатами исследования с анализом рекламных кампаний в разных срезах с учетом отраслей можно ознакомиться по ссылке.

 

источник

28 октября 10:17
Google представил новые адаптивные баннеры

Google предложил рекламодателям новый тип адаптивных баннеров – adaptive anchor banners. Он позволит показывать креативы в самом удачном разрешении на экранах любых устройств.

В отличие от Smart-баннеров, новый формат автоматически подбирает оптимальную ширину и соотношение сторон, при этом исключает возможность некорректного отображения.

Опция включена в сервис AdMob, доступ к которому можно получить, отправив заявку (https://admob.google.com/home/request-consult/). Пока адаптивные баннеры доступны только для плавающих размещений, но скоро начнут поддерживать и слоты в контенте.

28 октября 10:06
«Черная пятница» уже пришла!

Только 25 октября, только 1 день успей купить билеты со скидкой 50%

🚀 Скидка действует весь день и доступна для билетов категорий: «Pre-party», «Стандарт» и «Бизнес». Поторопись, цены повысятся 25 октября в 23:59 👉🏻 https://cpa.life/tickets

⭐ 13 ноября в Music Media Dome тебя будут ждать лучшие спикеры ТОП-компаний, которые выступят со свежими докладами и расскажут все, что поможет тебе лить в плюс, как в этом, так и в следующем году. Не пропустите главное digital событие этой осени!

23 октября 10:41
День холостяка в AliExpress: время зарабатывать!

Вы скорее всего уже в курсе что значит дата 11.11 для всех пользователей AliExpress. Пора рассказать чем эта дата примечательна для вебмастеров. За один день компания делает миллиардные обороты, и для веб-мастера было бы странно не отхватить кусочка от этого пирога.По этому поводу AliExpress поделились программой празднования 11.11.

 

День холостяка в AliExpress делится на две части (обратите внимание на часовой пояс):

 

  1. Разогрев. Проходит с 11:00 28 октября до 10:59 11 ноября (время московское)
  2. День распродажи. Проходит с 11:00 11 ноября до 10:59 13 ноября (то есть целых два дня, время также московское)

 

Посмотрим, чего ожидать и с чем работать в каждый из периодов.

 

22 октября 22:33
Google рассказал о главных ecommerce трендах высокого сезона

Роман Майданюк, индустриальный аналитик Google, поделился статистикой, которая демонстрирует поведение пользователей рунета в период активных покупок. Эти данные помогут вам повысить продажи.

 

Вторая половина года — период всплеска продаж. На это влияет множество факторов: от окончания сезона отпусков до распродаж в Чёрную пятницу.

 

Такой сезон называется высоким, — он приходится на конец отпусков, потенциальные потребители возвращаются домой и покупают больше товаров. Тут же начинается учебный год, а бренды выпускают новые коллекции одежды и новинки электроники.

 

Главные факторы, влияющие на спрос в высокий сезон:

 

  • конец сезона отпусков,
  • начало учебного года,
  • запуск новых коллекций,
  • выход новинок электроники,
  • Чёрная пятница,
  • Новый год.

 

Высокий сезон — отличная возможность воспользоваться повышенным спросом и предложить потребителям подходящие товары и услуги.

 

Делимся аналитическими данными и находками, которые помогут привлечь ещё больше клиентов.

15 октября 19:11
AdAge: минимальная стоимость рекламной видеокампании в TikTok — 25 000 $

Или 10 $ за тысячу показов. Правда, фиксированную цену можно получить, заказав сразу минимум — миллион.

 

Ad Age выложил в публичный доступ коммерческую презентацию TikTok для рекламодателей.

 

 

TikTok предлагает 5 основных рекламных инструментов

 

 

15 октября 19:06
Как маркетологи унижают потребителя: что делать с отсутствием профессиональной этики?

«Теплый клиент», «касание клиента», «построение воронки продаж», «посадочная страница» – мы употребляем эти термины каждый день. И не задумываемся о том, что делаем это публично, а внимательный потребитель видит, как мы пытаемся его куда-то «посадить», «бросить в воронку» и «подогреть».

 

Примерно до 2000 года манипулятивная терминология маркетологов почти не выходила за рамки профессиональных конференций, планерок в маркетинговых отделах компаний, университетских аудиторий, специальных исследований и книг. Но пришел интернет и все изменил. Маркетологи сами понаделали тематических блогов и СМИ, в которых устроили такой профессиональный стриптиз, что неподготовленного человека оторопь берет.

 

Да и как, скажите, должен воспринимать обычный потребитель, имеющий некоторое чувство собственного достоинства, скажем, такую статью в блоге «Текстерры»: «Лид-магнит – деликатный способ втянуть клиента в воронку продаж»?

Сеть полна качественных гайдов, которые фактически рассказывают всем и каждому о том, «как нам продеть кольцо в нос потребителю и повести его туда, куда нам нужно».

 

Каким образом при таком раскладе маркетологи, аналитики, SMMщики, копирайтеры и журналисты могут уважать свои профессии? Ведь сам повседневный сленг всех этих людей пронизан пренебрежительным отношением к конечному потребителю.

 

Пресловутое словосочетание «воронка продаж» у нормального человека ассоциируется с чем-то опасным, «утягивающим на дно». С попаданием сослепу в определенно плохую ситуацию, которая может привести не просто к неприятностям, а к самой смерти.

Вам понравится падать в «воронку»?

 

07 октября 10:02