Новости

Операторы мобильной связи — не только крупнейшие рекламодатели в медийной и performance рекламе. Это обладатели больших знаний обо всех нас. На РИФе представители четырех крупнейших операторов, исследовательских компаний MediaScope, Dentsu Aegis Network Russia и отраслевой ассоциации IAB Russia собрались, чтобы обсудить возможности и инвентарь, которые операторы могут предложить рекламному рынку. В этом материале — обзор секции.

Рынок в целом

Как поставщики инструментов операторы на рекламном рынке давно. Примерно в 2003 году в России появился рынок СМС-рассылок, через пять лет были первые попытки таргетинга, в основном через агрегаторы. В 2013 году заработала первая генерация DMP с данными операторов связи, однако никто из операторов не подтверждал, что там есть их данные. А сейчас у операторов есть собственные DSP, таргетированная реклама и другие инструменты.

По словам Михаила Шкляева из Dentsu Aegis Network Russia, доход сотовых операторов от таргетированной рекламы и СМС-рассылок составляет меньше 1 млрд рублей на всех участников рынка.

У этого есть несколько причин. Во-первых, рынок подпортили прошлые генерации продукта:

• СМС плотно ассоциируется со спамом и воспринимается как рассылка по не доказанным контактам;
• за несколько лет было слишком много «DMP с данными операторов», которые сами операторы не верифицировали;
• врезка операторов — баннеры на сайтах, которые самим сайтом не предусмотрены — появлялась на ресурсах, для этого не предназначенных.

Во-вторых, нет и не было единого и понятного подхода:

• каждый оператор понимал под рекламой что-то свое, они выпускали разные продукты с разным ценообразованием;
• они давали скучные, уже существующие на рынке данные. Например, соцдем — довольно вероятностный продукт, который есть и Google, и у Яндекса;
• нет корреляции между ценой и итоговым результатом кампании;
• легкий внутренний хаос.

С тех пор произошло два больших изменения. Во-первых, операторы начали промышленно работать с собственными данными: выделять на это направление ресурсы, людей, оборудование. Во-вторых, они развили рекламный инвентарь за пределы СМС-сообщений.

Ожидания потребителей растут из года в год. Омниканальность, персонализация, новые технологии, оперативное решение проблем и незабываемый опыт, – без этих составляющих онлайн-бизнесу приходится не сладко. Тем временем конкурентов меньше не становится.

Ecommerce превращается в бесконечную гонку, а потребители все больше устают от выбора и информационного шума. От 2019 ждут перемен. В статье перечислим тренды, на которые делают ставку во всем мире.

MyTarget — это рекламная платформа Mail.ru Group. Создана для размещения таргетированной рекламы в социальных сетях (Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир), проектах Mail.ru и партнерских сетях. Давайте рассмотрим, как применять myTarget для арбитража трафика, какие есть нюансы и как не слить бюджет.

Кого ловить в myTarget: специфика аудитории

Согласно данным myTarget, охват сети — 140 млн человек. Аудитория myTarget практически на 96% перекрывает аудиторию Рунета. Данная рекламная платформа обеспечивает самый большой охват русскоязычного сегмента интернета.

Некоторые считают, что в myTarget собрана некая «перекошенная» аудитория — школьники или, наоборот, домохозяйки предпенсионного возраста. На самом деле, ядро аудитории — группа от 25 до 45 лет, равномерно состоящая из мужчин и женщин.

MyTarget — это лучшая платформа для охвата именно мобильной аудитории. Охват аудитории по девайсам:

96% — десктопы

90% — мобильные устройства

Такой высокий кросс-платформенный охват означает, что при переключении между устройствами пользователи не выпадают из воронки продаж. Что касается вовлеченности, то она максимальная у пользователей ВК. Они здесь проводят больше всего времени и чаще заходят сюда, чем на другие площадки. Пользователи Одноклассников тоже высоко вовлечены, но заходят реже. На проектах Mail.ru пользователи проводят не так много времени, как в социальных сетях. Но все же от 7 до 17 минут в сутки уделяют просмотру сайтов.

В первом квартале 2019 года в соцсети было удалено 2,19 млрд фейковых и мошеннических аккаунтов. Это почти в два раза больше, чем в четвертом квартале прошлого года — тогда было удалено 1,2 млрд аккаунтов.

По данным Facebook, большинство фейковых аккаунтов создаются автоматически. Алгоритмы соцсети удаляют большинство из них до того, как они могут каким-то образом навредить пользователям.

Фейки составляют почти 5% месячной активно аудитории Facebook (119 млн пользователей).

Привет🖐🏻
Совсем скоро в Москве пройдёт одна из самых масштабных в России конференций на тему гемблинга- Russian Gaming Week!

И есть как минимум три основания посетить RGW’19‼

1- Соберется элита гемблинг-отрасли, эксперты по беттингу, разработчики софта и специалисты по диджитал-маркетингу.

2- Там вы сможете пообщаться с нами лично 🙂. Мы обязательно будем на конференции.

3- Покупая билет с 20 по 27 мая , вы получите ещё один в подарок! (кроме билетов «Выставка, 1+1» и билетов категории «VIP»). Чтобы воспользоваться акцией, выберите два билета нужной категории на странице регистрации и заплатите только за один!

Не будем грузить информацией о участниках и программе, всё это вы можете почитать на сайте ➡https://vk.cc/9pKkbP⬅
Приходите на Russian Gaming Week, будем рады пообщаться!

24 апреля Smile-Expo провела мероприятие Minsk iGaming Affiliate Conference. Конференция о партнерских программах в сфере игорного онлайн-бизнеса собрала на одной площадке операторов гемблинг-платформ, разработчиков софта, маркетологов, а также юристов и законодателей. Не обошли это мероприятие стороной и мы, ведь гемблинг- одно из наших приоритетных направлений.

Что обсудили спикеры?

В конференции приняли участие ведущие эксперты в сфере онлайн-казино и аффилиативного маркетинга. Мероприятие открыл независимый консультант по продвижению в Интернете Алексей Трудов.

После вступительного слова модератора спикеры рассказали о регулировании гемблинга в Беларуси, обсудили маркетинговые инструменты и поделились секретами эффективного привлечения пользователей на игорные платформы.

Команда TGStat опубликовала результаты нового исследования русскоязычной аудитории Telegram. Было проанализировано 82 000 анкет, 900 каналов и 4000 чатов. Публикуем ключевые выводы:

• 73% респондентов живут в России, 16% — в Украине, 4% — в Беларуси, 2% — в Узбекистане и 5% — в других странах.

• Среди российских городов лидируют Москва (36%) и Санкт-Петербург (13%). Проникновение в малые города слабое.

• Лидируют возрастные группы 25-34 (38%) и 18-24 (27%). В сравнении с 2017 годом выросли сегменты 35-44 года и 45-64 года.

• 41% пользователей Telegram зарабатывают до 45 тысяч рублей, еще 32% — от 46 до 90, а от 91 до 150 — 15%. Свыше 150 тысяч зарабатывают 12% пользователей.

• Треть опрошенных читают до 10 каналов. 43% подписаны на 11-25 каналов, у 26% пользователей больше 25 подписок.

• 51% пользователей выключают пуш-уведомления от всех каналов, еще 42% — у большинства. Лишь 7% опрошенных оставляют все уведомления.

источник