Новости

Facebook поделился планами по обновлению своих основных инструментов для рекламы и бизнеса — Ads Manager и Business Manager. В течение года интерфейс будет обновляться, чтобы помочь рекламодателям быстрее и эффективнее создавать, управлять и анализировать рекламные кампании.

Облегченный Ads Manager

Facebook приступил к выпуску обновленного интерфейса Ads Manager с упрощенными функциями навигации, новыми возможностями для управления рекламными кампаниями и свежим, упрощенным дизайном.

Планируется использовать более интуитивно понятные инструменты для редактирования и размещения рекламы. Добавится новая функция копирования и вставки, а так же функция автоматического присвоения имен, что позволит быстрее настраивать объявления. Ожидается, что эти обновления Ads Manager будут доступны всем рекламодателям к следующему году.

Улучшения Business Manager

Изменения Business Manager направлены на более быструю активацию кампаний своих клиентов для рекламных агентств. В более удобном режиме управлять историей отчётности клиентов и упрощенная система управления балансами аккаунтов внутри Business Manager.

источник

Ежегодное исследование оценки эффективности рекламных инструментов от команды системы сквозной бизнес-аналитики Roistat.

Маркетологи и руководители компаний часто озабочены тем, какие каналы продвижения показывают наибольшую эффективность, какой из них выбрать и как увеличить прибыльность бизнеса.

Кроме того, они нас часто спрашивают о том, как лучше распределять маркетинговый бюджет и какие значения показателей считать успешными для того или иного рекламного канала.

Чтобы ответить на все эти вопросы, компания Roistat ежегодно проводит исследование оценки эффективности рекламных инструментов на основе агрегированных и анонимных данных тысяч рекламодателей. Результаты этого исследования представлены в данном отчёте.

Ключевые результаты 2018 года для тех, кто хочет сразу добраться до сути

• Как и в исследовании 2017 года, реклама в поиске продолжает лидировать по возврату инвестиций. За ней идет контекстная реклама, и только потом социальные сети.
• Если смотреть по крупным игрокам, то можно отметить, что Яндекс.Директ и Google Ads по-прежнему окупают вложения в них и достаточно эффективны. Однако первенство остаётся за Яндекс.Директом как в поиске, так и на тематических площадках.
• Лидирует по эффективности реклама в Москве и Санкт-Петербурге, регионы по этому показателю сильно отстают.

«Пассивный доход свыше 100 000 рублей в месяц. Только перейди по ссылке и создай аккаунт» – попахивает не очень честной рекламой из конца 2009 года, правда? А возможно ли нечто подобное в реальной жизни? Пусть и заработок будет не совсем пассивным, но без заказчиков, дедлайнов и споров о величине вашего гонорара.

Да. Например, с помощью сервиса «Яндекс.Дзен». Мы уже не раз писали про авторов, которые зарабатывают на своих каналах 90, 100 или 170 тысяч рублей каждый месяц. И сегодня один из них расскажет о своем опыте – как он пришел к такой жизни, и что нужно делать, чтобы держать уровень дохода в несколько зарплат среднестатистического россиянина.

Сам он пожелал остаться неизвестным. Почему? Потому что раньше он любил хвалиться своими успехами, но когда ему стало писать по 40 человек в сутки, наш таинственный незнакомец решил стать скромнее. И мы не возражали, потому все «пруфы» со статистикой и балансом нам предоставили.

Какой канал может приносить много денег?

Итак, первым делом создаем качественный канал, который сможет хорошо «раскрутиться» и выйти на желаемый для нас уровень дохода. Если верить «Карме», сейчас на платформе активно работает более 23 500 монетизированных каналов. Но сколько из них приносят своему автору шестизначные суммы? Немногие. А что не так с остальными? Давайте разберемся.

Кампания настроена. Ты чувствуешь себя уверенно. Ты скрупулёзно подошел к выбору оффера и целевой аудитории. Ты с нетерпением ждёшь результатов и даже уже планируешь смотаться на Бали, так как получаешь все больше и больше показов и кликов. От волнения и томительного ожидания потеют ладошки, ты открываешь статку и… ничего! Нет конверсий. Нет прибыли. Нет Бали.

Почему? Что пошло не так?

Твоё рекламное объявление могло быть невидимым или вовсе не показывалось, а может ты получил трафик, не соответствующий таргетингу, поисковые роботы источника трафика или гуглботы повлияли на цифры или… ты стал жертвой злейшего врага рекламной индустрии – фрода в интернет-рекламе!

Фрод = мошенничество. Фрод в интернет-рекламе – это различные способы имитации или перехвата действий, нужных для выполнения KPI рекламодателя.

Мошенничество в интернет-рекламе берёт своё

Специалисты аналитической компании Juniper Research посчитали, сколько реклы теряют денег из-за фрода. А это ни много ни мало 51 млн долларов в день! То есть, всего в 2018 году было потеряно более 18 млрд долларов в результате мошеннических действий. Предполагается, что эта цифра вырастет и достигнет 44 млрд долларов к 2022 году.

Фродеры могут использовать различные методы, чтобы сжечь бюджеты и выплаты, но, тем не менее, большинство случаев связаны с бот-трафиком. Боты составляют почти 52% всего веб-трафика и могут сильно повлиять на твою производительность и привести к потере денег, времени и усилий.

Более того, недействительный трафик не только заставит задуматься над эффективностью твоих рекламных усилий, но и нарушит процесс оптимизации. Это также может повредить твоим отношениям с овнерами.

Почтовый сервис Mail.ru запустил электронные письма на базе технологии AMP (Accelerated mobile pages).

Технология AMP в почтовом сервисе позволит обновлять информацию в письмах в реальном времени. Сами получатели также смогут работать с полученным контентом, например, изменять заказ прямо из письма.

Теперь пользователи смогут гораздо эффективнее взаимодействовать с рассылками, используя их практически как веб-сайты. Например, в календаре Mail.ru, в рассылке о встрече, изменения в составе участников будут обновляться прямо внутри письма.

Делать AMP-письма просто: они адаптивны и их можно собирать из уже готовых компонентов, предоставляемых open-source сообществом. Для создания AMP-писем можно использовать HTML-редактор — он показывает готовое решение и выделяет ошибки, которые можно исправить там же. Готовый результат можно сразу же положить себе в почтовый ящик.

3 апреля в офисе Mail.ru Group пройдет встреча для разработчиков и email-маркетологов. В программе встречи доклады специалистов Почты Mail.ru, которые расскажут о технологии AMP в электронных письмах, продемонстрируют примеры реальных кейсов и ответят на все интересующие вопросы.

Напомним, Google представил технологию AMP for Email в феврале 2018 года.

источник

Директор по продажам myTarget Яков Пейсахзон рассказал о некоторых нововведениях, которые помогут рекламерам продвигать свои кампании гораздо эффективнее.

Главной целью обновлений послужило то, что рост клиентов-представителей среднего и малого бизнеса активно ускорялся. Немалое число юзеров не имеет профессионального опыта в цифровой рекламе, поэтому понадобилось изучить потребности клиентов, и оптимизировать инструменты надлежащим образом.

Какие трудности возникали у пользователей

Интерфейс создания кампаний должен быть удобным и понятным. Опросы показали, что затруднения у клиентов возникали на этапе выбора форматов. Юзеры без глубоких знаний в интернет-маркетинге не могли сразу выбрать подходящие типы объявлений, поэтому тратили время на чтение мануалов в сети.

Решение проблемы

Систему начали изменять постепенно — вначале фокус клиентов перевели с
форматов на выбор аудитории, так как они приходят в первую очередь за людьми. Найти нужные группы людей можно при помощи гибкого таргетинга. А уменьшить ошибки в кампаниях помог мультиформат. Достаточно единожды загрузить креатив с текстом, затем алгоритмы (с учетом бюджета и ставки) сами выберут подходящие места и форматы для показа. Рекла показывается той аудитории, которая имеет более высокий шанс целевых действий.

Также потребовалось радикально изменить саму структуру создания кампаний, чтобы она была под силу даже новичкам.

Что поменяли в системе

Теперь при входе в кабинет предлагается понятный выбор цели кампании. На втором этапе следует определить целевую аудиторию, настроить таргетинг, время и цену показа.

Лишь на третьем этапе следует выбрать формат, если нужны определенные его виды. В большинстве случаев актуален мультиформат, который сэкономит время и повысит эффективность.

Как помогли обновления

Новый подход сводит к минимуму ошибки и недочеты клиентов, в разы улучшая их кампании. Алгоритмы анализируют множественные данные юзеров, отбирая самые актуальные площадки и форматы. Клиенты лишь выбирают готовые настройки и задают бюджет. Фидбек показал, что 80% юзеров считают новый подход более удобным и эффективным. В перспективах платформа будет оптимизирована и в других целевых действиях, что переведет рекло-продвижение на совершенно новый уровень.

источник