Что покупали россияне в прошлую Чёрную пятницу и планируют ли покупки в этом году? Эффективны ли рекламные кампании в период распродаж? И что сделать, чтобы всё шло ещё успешнее в 2019-м?

Чёрная пятница стартует вечером четвёртого четверга ноября и заканчивается в воскресенье. Но задолго до её старта пользователи спрашивают Яндекс, когда она начнётся, ищут списки магазинов и бренды. Тем не менее максимальное количество запросов про Чёрную пятницу в 2018 году пришлось непосредственно на основной день распродажи — пятницу, 23 ноября.

Важно: активность по запросам Чёрной пятницы наблюдается весь год, что говорит о том, что имеет смысл сохранять посадочные страницы и поддерживать их в актуальном состоянии в течение длительного времени.

Яндекс продолжает развивать сотрудничество с китайской социальной платформой TikTok. Рекламные блоки Директа теперь показываются в видеоленте сервиса.

Благодаря специальному формату рекламы, адаптированному под видеоплатформу, рекламодатели Яндекса смогут выйти на новую молодежную аудиторию. Размещение в TikTok доступно в рамках стандартного аукциона Рекламной сети в Директе.

Видеоролики создаются автоматически из картинок, а также текста с описанием. Далее на рекламный блок автоматически накладывается наиболее подходящая аудиодорожка, элементы взаимодействия для пользователей, он адаптируется под вертикальный формат экрана мобильного устройства.

Рекламодателям доступны возможности таргетинга по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и другим параметрам. Алгоритмы Яндекса позволяют не переплачивать за нецелевые контакты, а показывать рекламу только тем, кому она действительно может быть полезна.

По данным аналитической компании UBS Evidence Lab, TikTok находится на четвертом месте по количеству времени, которое российские пользователи проводят в приложении. По данным Sensor Tower в третьем квартале 2019 года TikTok занял второе место по количеству установок, опередив многие другие популярные приложения.

источник