28 сентября в Москве состоится 5-я Международная конференция мобильных разработчиков MBLT DEV 2018, и мы рады пригласить вас на это замечательное мероприятие ✌
Будет очень полезно всем, кто делает и запускает свои приложения и зарабатывает на этом. Выступят спикеры из Google, Netflix, Badoo и других монстров индустрии. Много новой интересной информации и позитивного общения с коллегами гарантированы! 😊
Регистрация уже открыта! https://mbltdev.ru/ru/registration
А по промокоду «Advertise» вы получите скидку на билет!

Начать стоит сразу со спойлера. Программатик реклама – просто модное название известных давно технологий. Тем не менее за этими технологиями будущее, а традиционная реклама, похоже, сдает позиции. Подробности в статье.

Что такое программатик реклама

Термин «программатик реклама» пришел в рунет из английского языка. Английское programmatic ads buying значит автоматическая или алгоритмическая покупка рекламы. То есть речь идет о покупке показов или целевых действий через автоматические площадки, а не напрямую у владельцев сайтов.

Пример № 1: когда вы платите за рекламный пост администратору сообщества в сети «ВКонтакте», это не программатик.

Пример № 2: когда вы запускаете рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google Ads, это программатик или алгоритмическая покупка рекламы.

Справедливый вопрос: если алгоритмические покупки – известный всем «Директ», зачем нужен хайп вокруг нового термина «программатик»?

Это основная сложность, так как для каждой компании важны свои признаки. Если для B2C — пол и возраст пользователя, чем увлекается, какие проблемы собирается решить, в B2B уделяют внимание компании клиента: размер, ниша, кто принимает решения и т.д.

Сразу отметим, что полезно применять все модели в указанной последовательности, так как каждая помогает в решении разных задач.

5W (5 вопросов)

Вы даете ответы на вопросы, чтобы разделить аудиторию по 5 признакам + 6-й вопрос дополнительно для таргетинга в соцсетях по интересам ЦА (узнаете, в каких тематических сообществах её искать).

Рассмотрим на примере фитнес-клуба.

В начале июня в myTarget завершилось тестирование таргетинга на долгосрочные интересы и теперь он доступен всем рекламодателям. Мы спросили экспертов, в чем особенность таргетинга на долгосрочные интересы, для продвижения каких товаров его можно использовать и как сочетать его с таргетингом на краткосрочные интересы.

Однозначно сказать, в каких случаях таргетинг будет эффективен, а в каких нет, сложно. Мы рекомендуем делать тесты. При этом стоит отметить, что в некоторых отраслях долгосрочный интерес формируется слабо. Например, в недвижимости, несмотря на долгий цикл покупки, после сделки интерес пропадет или снизится, но вряд ли остается на том же уровне. А в случае со спросом на товары для животных интерес может быть сформирован недавно, но скорее всего будет актуален достаточно долго.